Przejdź do treści
Basketly
EN
Analiza kreacjiNowość

Skalujesz kreację, bo ma dużo kliknięć?Sprawdź koszt zakupu i zmęczenie.

Basketly grupuje reklamy z tym samym wideo albo obrazem w kreacje. Każda kreacja dostaje koszt zakupu i ROAS z raportu Mety, a obok hook rate, hold rate i sygnał zmęczenia.

Zacznij za darmoJak to działa

Dane przykładowe

Dlaczego to ważne

Kliknięcia wyglądają dobrze. Ty płacisz za zakupy.

Najwięcej kliknięć i odtworzeń nie znaczy najwięcej sprzedaży. Liczy się koszt zakupu i to, ile kreacja przynosi na każdą wydaną złotówkę.

Skalujesz nie tę kreację

Kreacja z najwyższym CTR nie musi mieć najtańszego zakupu. Bez kosztu zakupu i ROAS przy każdej kreacji budżet idzie za kliknięciami, a nie za sprzedażą.

Nie wiesz, dlaczego zwycięzca wygrał

Kreacja numer 7 sprzedaje, ale co w niej działa: haczyk, twórca, oferta? Bez opisu każda nowa partia reklam to zgadywanie.

Zmęczenie widać za późno

Koszt zakupu rośnie tydzień po tygodniu, a w tabeli z 400 wierszami nikt tego nie zauważa, zanim budżet się nie przepali.

Dane przykładowe

Co dostajesz

Wszystko o kreacji na jednej karcie

Zamiast setek wierszy reklam widzisz kreacje: jedną kartę na wideo albo obraz, z zakupami, kosztami i danymi wideo obok siebie.

Koszt zakupu i ROAS dla każdej kreacji

Wydatki, zakupy i ich wartość z raportu Mety. Koszt zakupu i ROAS liczymy tylko w jednej walucie, a kreacja bez zakupów ma koszt „—”, nigdy 0.

Jedno wideo, kilka reklam, jedna kreacja

Reklamy z tym samym wideo albo obrazem liczymy razem, także z różnych kampanii i zestawów. W szczegółach widać każdą reklamę osobno.

Hook rate, hold rate i CTR

Hook rate to odtworzenia 3 s podzielone przez wyświetlenia, hold rate to ThruPlay podzielone przez odtworzenia 3 s, a CTR to kliknięcia w link podzielone przez wyświetlenia.

Który hook, twórca i format wygrywa

Oznaczasz kreacje tagami: hook, twórca, oferta, a format wykrywamy z Mety. Podział sumuje kreacje z tym samym tagiem, od najniższego kosztu zakupu.

Tydzień po tygodniu, z sygnałem zmęczenia

„Możliwe zmęczenie” pojawia się, gdy przez 3 ostatnie tygodnie wydatki wynosiły co najmniej 100 tygodniowo, a koszt zakupu dwa razy z rzędu wzrósł o co najmniej 30%. „Spadek hook rate” to dwa spadki z rzędu o co najmniej 20%. Oba to sygnały do sprawdzenia, nie dowód przyczyny.

Porównaj od 2 do 4 kreacji

Wybrane kreacje obok siebie, te same wskaźniki w wierszach. Najlepszy wynik w każdym wierszu jest zaznaczony.

  • Filtry: okres, konto reklamowe, kampania, format, tag
  • Widok kart albo tabeli
  • Eksport do CSV
  • Ukrywanie wstrzymanych i nieaktywnych reklam

Dane przykładowe

Co testować dalej

Materiał i tekst, każdy osobno

Karta kreacji mówi, co sprzedało. Klastry, Teksty i Macierz rozkładają ten wynik na materiał i tekst reklamy, i pokazują połączenia, których jeszcze nie sprawdzono.

Klastry: każdy materiał z każdym tekstem

Materiały w kolumnach, teksty reklam w wierszach. Komórka sumuje reklamy, które łączą jedno i drugie, a kolor ocenia je według wybranego wskaźnika, od najlepszych do najsłabszych. Pusta komórka to połączenie, którego w wybranym okresie nikt nie testował.

  • Wgrania tego samego wideo albo zdjęcia i jego wersje dla różnych grup odbiorców liczą się jako jeden materiał
  • Najlepsze połączenia w lewym górnym rogu, według wskaźnika, który wybierzesz
  • Próg minimalnych wydatków: komórki poniżej niego nie dostają oceny
  • Do 24 materiałów i 24 tekstów z największymi wydatkami

Pusta komórka jako wstrzymana reklama

Kliknij nieprzetestowane połączenie, a Basketly przygotuje reklamę: materiał, strona, przycisk i miejsce docelowe z reklamy tego materiału, która w okresie wydała najwięcej, a jako tekst główny tekst z wybranego wiersza. Reklama trafia do zestawu tamtej reklamy i powstaje w Mecie jako wstrzymana. Nic nie wyda, dopóki nie włączysz jej w Menedżerze reklam.

  • Wszystko, co Basketly tworzy w Mecie, ma na początku nazwy [basketly.io], więc łatwo to znaleźć i odróżnić
  • Dopóki reklama nie zacznie wydawać, jej komórka pokazuje „Szkic w Mecie” z linkiem do Menedżera reklam
  • Tworzy właściciel albo administrator organizacji, do 10 nowych reklam na godzinę

Teksty: który tekst działa niezależnie od materiału

Każdy tekst główny z wynikami wszystkich reklam, w których działał, i z liczbą materiałów: im szerzej, tym pewniejszy wynik. Cechy tekstu porównujemy udziałem w wydatkach z udziałem w zakupach według Mety, a tagi AI odczytują z tekstu hak, ofertę i ton. Do modelu AI trafia tylko tekst reklamy, nigdy dane klientów.

Macierz: wydatki i zakupy na jednym wykresie

Każda kreacja to punkt. Ukośna linia to średni koszt zakupu według Mety, pionowa to mediana wydatków. Osie w skali pierwiastkowej, więc jedna duża kreacja nie spycha reszty w róg.

Kreacja dynamiczna dostaje kopię zestawu

Teksty kreacji dynamicznej ustawia się w zestawie reklam, więc nowy tekst trafia do wstrzymanej kopii zestawu, z tymi samymi ustawieniami i bez jego reklam, z jedną reklamą: te same materiały, nagłówki i miejsce docelowe.

Ukryj wstrzymane i nieaktywne

Jeden przełącznik zostawia w listach, sumach, klastrach i porównaniach tylko reklamy, które są teraz aktywne. Przeglądarka go zapamiętuje.

Dane przykładowe

Jak to działa

Od podłączenia Mety do pierwszych kreacji

Nie trzeba nic tagować w Menedżerze reklam ani zmieniać kampanii. Wystarczy konto reklamowe, z którego Meta raportuje zakupy.

  1. 1

    Podłącz konto reklamowe Meta

    Logujesz się przez Metę i wybierasz konto reklamowe. Do analizy Basketly tylko czyta dane reklam (uprawnienie ads_read). W Mecie zapisuje wyłącznie wtedy, gdy sam utworzysz nowe połączenie w Klastrach.

  2. 2

    Wysyłaj zakupy do Mety

    Meta przypisuje reklamom zakupy, o których wie: z Piksela i z Conversions API. Basketly wysyła opłacone zamówienia sklepu z serwera, więc zakupy nie zależą tylko od przeglądarki.

  3. 3

    Kreacje liczą się same

    Wydatki, zakupy, wyświetlenia i dane wideo pobieramy z Mety co godzinę, przy pierwszym połączeniu 90 dni wstecz. Reklamy z tym samym wideo albo obrazem łączą się w jedną kreację.

Jak liczymy

Te same zasady co w raporcie kampanii, żeby liczby zgadzały się między stronami.

Ranking, macierz, klastry i porównanie obejmują reklamy Meta (Facebook i Instagram); Google Ads, Microsoft Ads, TikTok, Pinterest i ChatGPT Ads mają w Kreacjach własne zakładki z listą reklam. Zakupy i ROAS pochodzą z raportów platform, czyli z ich atrybucji: pokazują, którym kreacjom platforma przypisała sprzedaż, ale nie dowodzą, że to kreacja była przyczyną wyniku.

  • Główna miara to koszt zakupu według raportu Mety
  • Jeden typ zakupu na wiersz (zakup ze wszystkich kanałów, inaczej z Piksela i Conversions API), nigdy suma kilku
  • ROAS tylko w jednej walucie konta reklamowego
  • Koszt pokazujemy tylko wtedy, gdy jest z czego go policzyć
  • Dane wideo są tylko dla wideo: obrazy i karuzele ze zdjęć mają CTR i koszty
Analiza kreacji

Najczęstsze pytania

Nie ma tu Twojego pytania? Napisz do nas

Wydatki, wyświetlenia, kliknięcia w link, dane wideo oraz zakupy i ich wartość pobieramy z Meta Marketing API, z uprawnieniem ads_read, dla kont reklamowych, które podłączysz.

Częściowo. Gdy inny kanał ma dane na poziomie reklamy, Kreacje dostają jego zakładkę: reklamy Google Ads (z osobną tabelą zasobów: nagłówki, teksty, obrazy, filmy YouTube), Microsoft Ads, TikToka (z okładkami wideo), Pinteresta i ChatGPT Ads (tytuł i tekst karty w czacie, bez obrazu), z wydatkami, CTR, konwersjami i ROAS według platformy oraz zamówieniami Basketly. Ranking ze zmęczeniem, macierz, klastry i porównanie działają tylko dla Mety. Konwersji różnych kanałów nigdy nie sumujemy.

Przez 3 ostatnie tygodnie kreacja wydawała co najmniej 100 tygodniowo w walucie konta, a koszt zakupu dwa razy z rzędu wzrósł o co najmniej 30%. To sygnał, żeby się jej przyjrzeć. Koszt mógł wzrosnąć też przez sezon, inną grupę odbiorców albo zmianę budżetu.

Meta liczy zakupy, które przypisała swoim reklamom, według własnej atrybucji. Sklep liczy wszystkie zamówienia, także z wyszukiwarki i newslettera. Dlatego zakupów kreacji nie sumujemy z przychodem sklepu; całość pokazuje MER w raporcie kampanii.

To wartość zakupów według Mety podzielona przez wydatki na kreację, w walucie konta reklamowego. Gdy kreacja wydaje w kilku walutach, nie pokazujemy ani kosztu, ani ROAS.

Istniejących kampanii, zestawów i reklam nie zmieniamy. Analiza tylko czyta dane z Mety, a tagi zapisujemy u nas. Jedyny zapis w Mecie to nowa reklama z Klastrów: tworzy ją właściciel albo administrator organizacji jednym kliknięciem, zawsze jako wstrzymaną, z [basketly.io] na początku nazwy. Wymaga to logowania Meta z uprawnieniem do zarządzania reklamami i dostępem do strony tej reklamy.

Klastry sumują reklamy z wybranego okresu i filtrów. Pusta komórka znaczy, że w tym okresie żadna reklama nie łączyła tego materiału z tym tekstem. Takie połączenie mogło działać wcześniej, poza wybranym okresem.

Nowa kreacja i reklama w zestawie reklamy tego materiału, która w okresie wydała najwięcej: ten sam materiał, strona, przycisk i miejsce docelowe, a jako tekst główny wybrany tekst. Reklama jest wstrzymana, więc nic nie wydaje, dopóki nie włączysz jej w Menedżerze reklam, a Meta sprawdzi ją przed emisją. Przy kreacji dynamicznej powstaje też wstrzymana kopia zestawu. Limit to 10 nowych reklam na godzinę.

Tylko tekst główny reklamy. Dane klientów i zamówień nie opuszczają Basketly. Model wybiera hak, ofertę i ton z ustalonej listy wartości, a tagi odczytujemy w tle.

Powiązane funkcje

Zacznij w mniej niż 5 minut

Połącz sklep i Metę i zobacz, ile zakupów naprawdę dociera.

Zacznij za darmo
  • Za darmo do 100 zamówień miesięcznie
  • Bez programisty
  • Bilans zakupów i autodiagnostyka