Event Match Quality (EMQ)
Definicja: Event Match Quality (EMQ) to ocena w skali do 10, którą Meta pokazuje w Menedżerze zdarzeń. Mówi, jak skutecznie dane o kliencie wysłane razem ze zdarzeniem z serwera mogą je dopasować do konta na Facebooku lub w Mecie. Im więcej poprawnych danych, na przykład e-mail, telefon i adres IP, tym zwykle wyższy wynik.
EMQ nie mierzy sprzedaży ani skuteczności reklam. Mierzy tylko, czy Meta ma z czego rozpoznać osobę, która stoi za zdarzeniem.
Inne nazwy: EMQ, jakość dopasowania zdarzeń
Demo ma przykładowe dane; login przychodzi na Twój e-mail.
Dlaczego to ważne dla sklepu
Zakup bez danych klienta jest dla Mety prawie anonimowy. Zakup z poprawnym e-mailem, telefonem i identyfikatorami przeglądarki ma większą szansę zostać dopasowany do osoby, a tylko dopasowane zdarzenia Meta może wiązać z reklamą. W sklepie dane te mamy w zamówieniu, więc wysyłka z serwera ma z czego je wziąć.
Jak to ujmuje Basketly
- Zakup trafia do Mety z zamówienia, z e-mailem i telefonem po normalizacji i haszowaniu.
- Gdy sklep przekaże dane z przeglądarki, na przykład fbp i fbc po zgodzie klienta, dołączają się do zakupu.
- Zakupy czytane z API sklepu nie niosą danych przeglądarki i idą z oznaczeniem system_generated.
- Wynik EMQ czytasz w Menedżerze zdarzeń Mety; panel pokazuje, czy zakup został przyjęty, a nie ocenę dopasowania.
Źródła
- Meta for Developers: Conversions API: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/ (sprawdzono 2026-10-29)
- Meta for Developers: Conversions API best practices: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/best-practices (sprawdzono 2026-10-29)
Czego Event Match Quality (EMQ) nie załatwi
- Nie ma „dobrego” EMQ dla każdego sklepu: wynik zależy od danych, które w ogóle masz o kupującym.
- Wysoki EMQ nie oznacza, że reklama dostanie zasługę za zakup ani że kampania zoptymalizuje się lepiej.
Z Menedżera zdarzeń Mety, przy zdarzeniu webowym. Meta nie pokazuje go dla zdarzeń offline, ze sklepu stacjonarnego i z aplikacji bez kontaktu z przedstawicielem.
Wysyłaj więcej poprawnych danych o kliencie: e-mail, telefon, imię, nazwisko, adres IP oraz identyfikatory przeglądarki. Meta zaznacza, że dodatkowe parametry mogą podnieść wynik, ale nic nie obiecuje.
Nie. Niedopasowane zdarzenia nadal liczą się w podstawowym pomiarze, ale nie służą do przypisania zakupu reklamie.
Zobacz też
- Conversions API (CAPI)Wysyłka zdarzeń, np. zakupów, do Mety z serwera sklepu zamiast z przeglądarki klienta.Czytaj
- fbp i fbcDwa identyfikatory z przeglądarki, które pomagają Mecie powiązać zakup z kliknięciem reklamy.Czytaj
- Event ID i deduplikacjaWspólny identyfikator, dzięki któremu Meta liczy zakup z Pixela i z serwera jeden raz.Czytaj
- Meta Conversions APIOpłacone zamówienia ze sklepu wysyłane do Mety z serwera, z kolejką, która nie gubi zakupów, i wynikiem każdej wysyłki.Czytaj
- Event Match Quality: co to jest i jak poprawić jakość dopasowania zdarzeń w MecieCzym jest Event Match Quality w Menedżerze zdarzeń, które dane klienta naprawdę pomagają w dopasowaniu, jak je przygotować i kiedy wynik EMQ w ogóle się nie pojawia.Czytaj
- RODO a Conversions API: hashowanie, podstawa prawna i jak długo trzymać dane klientówCzy hash SHA-256 wystarczy, żeby wysyłać dane klientów do Mety zgodnie z RODO? Role stron, podstawa prawna, umowa powierzenia i okres przechowywania danych.Czytaj
Zacznij w mniej niż 5 minut
Połącz sklep i Metę i zobacz, ile zakupów naprawdę dociera.
- Za darmo do 100 zamówień miesięcznie
- Bez programisty
- Bilans zakupów i autodiagnostyka