fbp i fbc
Definicja: fbp i fbc to dwa parametry, które pomagają Mecie powiązać zdarzenie z serwera z przeglądarką i reklamą. fbp to identyfikator przeglądarki zapisany przez Pixel w cookie _fbp. fbc to sformatowany identyfikator kliknięcia, zbudowany z parametru fbclid, który Meta dopisuje do adresu po kliknięciu reklamy na Facebooku lub Instagramie.
To jedyne dane z przeglądarki, które sklep może dołączyć do zakupu wysłanego z serwera, żeby Meta miała ślad, skąd przyszedł kupujący.
Inne nazwy: _fbp, _fbc, fbclid, identyfikatory przeglądarki Mety
Demo ma przykładowe dane; login przychodzi na Twój e-mail.
Dlaczego to ważne dla sklepu
Zakup z serwera nie ma przeglądarki, więc sam z siebie nie wie, kto i z jakiej reklamy przyszedł. fbp i fbc dają Mecie szansę powiązać zakup z wcześniejszą wizytą. Bez nich zakup może zostać dopasowany tylko po e-mailu i telefonie, jeśli je masz.
Jak to ujmuje Basketly
- Skrypt sklepu nic nie robi, dopóki narzędzie zgód nie wywoła setConsent(true).
- Po zgodzie używa istniejącego _fbp albo tworzy własny; fbc bierze tylko z prawdziwego fbclid lub cookie _fbc i działa także bez Pixela Mety.
- Wycofanie zgody czyści dane lokalne i usuwa atrybucję zapisaną na serwerze.
- Zakupy czytane z API sklepu bez wizyty powiązanej z zamówieniem idą bez fbp i fbc.
Źródła
- Meta for Developers: fbp and fbc parameters: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/fbp-and-fbc (sprawdzono 2026-10-29)
Czego fbp i fbc nie załatwi
- Bez zgody kupującego nie zbierzesz fbp ani fbc.
- Nie wymyślaj fbc: sztucznie zbudowany identyfikator bez prawdziwego kliknięcia fałszuje ślad reklamy.
Nie. Meta wymaga ich w oryginalnej postaci, w przeciwieństwie do e-maila i telefonu, które haszujesz przed wysyłką.
Nie ma skąd i nie należy go tworzyć. fbc istnieje tylko po kliknięciu reklamy, które dodało fbclid do adresu.
fbp zapisuje Pixel, więc bez niego brakuje oryginalnego cookie. fbc można zbudować z fbclid w adresie nawet bez Pixela.
Zobacz też
- Meta PixelFragment kodu JavaScript na stronie sklepu, który wysyła do Mety zdarzenia z przeglądarki.Czytaj
- Conversions API (CAPI)Wysyłka zdarzeń, np. zakupów, do Mety z serwera sklepu zamiast z przeglądarki klienta.Czytaj
- Event Match Quality (EMQ)Ocena (0–10) tego, jak dobrze dane o kliencie w zdarzeniu pozwalają Mecie połączyć je z kontem.Czytaj
- KonwersjeZakupy ze sklepu wysyłane z serwera do Mety i siedmiu innych platform oraz bilans dzień po dniu: ile zamówień, ile zakupów przyjętych i gdzie coś się zgubiło.Czytaj
- RODO a Conversions API: hashowanie, podstawa prawna i jak długo trzymać dane klientówCzy hash SHA-256 wystarczy, żeby wysyłać dane klientów do Mety zgodnie z RODO? Role stron, podstawa prawna, umowa powierzenia i okres przechowywania danych.Czytaj
- Źródło zamówienia z reklamy: jak sprawdzić, która kampania i reklama przyprowadziła kupującegoJak Basketly ustala źródło zamówienia: parametry URL w reklamach, skrypt w sklepie, wywołanie na stronie podziękowania i identyfikator kliknięcia dla każdej platformy.Czytaj
Zacznij w mniej niż 5 minut
Połącz sklep i Metę i zobacz, ile zakupów naprawdę dociera.
- Za darmo do 100 zamówień miesięcznie
- Bez programisty
- Bilans zakupów i autodiagnostyka