Wytyczne danych produktowych Google, Meta, TikTok i Pinterest: zasady ze źródłami i tytuły od AI

Wytyczne danych produktowych to zasady, które platforma reklamowa stawia każdemu produktowi w katalogu: jak długi może być tytuł, czego nie wolno w nim pisać, jakie zdjęcie i jaka cena są wymagane. Produkt, który łamie zasadę wymaganą, platforma odrzuca. Produkt, który łamie zalecenie, pokazuje rzadziej albo gorzej. Ten artykuł pokazuje, skąd brać te zasady, jak sprawdzić, które łamią Twoje produkty, i jak działa propozycja tytułu od AI.

Dlaczego zasady danych produktowych mają znaczenie dla sprzedaży?

Reklamy produktowe w Google, katalogowe w Mecie, TikToku i Pintereście budują się z Twojego feedu. Jeśli produkt nie ma zdjęcia, ceny albo linku, platforma go odrzuca i nie pokaże go w żadnej reklamie. Jeśli ma tytuł pełen wielkich liter i haseł „PROMOCJA -30%”, może być pokazywany rzadziej. Dane produktu to więc warunek, żeby reklama w ogóle miała co wyświetlić.

Kłopot w tym, że każda platforma ma własne zasady, rozrzucone po wielu stronach pomocy, i czasem się różnią. Kilka przykładów z dokumentacji dostawców:

Najsurowszy limit długości ma tu Google (150 znaków), najkrótszą rekomendację Meta (65). Jeden tytuł dla wszystkich platform najlepiej układać tak, żeby najważniejsze informacje były na początku.

Co jest na stronie Wytyczne?

Strona Wytyczne to jedna baza 50 zasad czterech platform, pogrupowanych w tematy: pola wymagane, identyfikator, tytuł, opis, link, zdjęcia, dostępność, cena, marka i identyfikatory, GTIN, stan, kategoria, odzież, etykiety. Każda zasada ma platformę, wagę, treść, link do strony dostawcy i datę sprawdzenia. Przy każdej widać, ilu Twoich produktów dotyczy dziś.

Wagi są trzy:

• Wymagane — produkt łamiący zasadę platforma odrzuci.
• Ważne — produkt może być pokazywany rzadziej albo grozi mu odrzucenie.
• Wskazówka — okazja do poprawy.

U góry są trzy kafelki: zasady w bazie (z ilu stron dostawców), zasady łamane przez Twoje produkty i aktywne produkty. Filtry pozwalają wybrać platformę, temat i włączyć „Tylko łamane przez moje produkty”. Ten ostatni przełącznik to najszybsza droga do listy rzeczy do zrobienia.

Do bazy trafiły tylko zasady, które strona dostawcy podaje wprost. Basketly nie dopisuje własnych liczb jako „wymagań Google”. Kilka sprawdzeń produktów to wskazówki samego Basketly (na przykład zbyt krótki tytuł albo opis identyczny z tytułem) i są oznaczone jako „Wskazówka Basketly (bez reguły dostawcy)”, bez udawania źródła.

Jak wytyczne łączą się z diagnozą produktów?

Diagnoza produktu to 44 sprawdzenia uruchamiane przy każdym odczycie sklepu albo feedu, z oceną 0–100. Wytyczne mówią, z której zasady dostawcy wynika każde sprawdzenie. Liczba przy zasadzie to produkty, które łamią ją według ostatniej diagnozy, w takiej postaci, w jakiej podaje je sklep.

Przykład: sprawdzenie „hasła promocyjne w tytule” pilnuje jednocześnie zasady Google „bez tekstów promocyjnych” i zasady TikToka „bez tekstów promocyjnych i emoji”. Produkt liczy się raz na zasadę, nawet jeśli łamie ją z kilku powodów.

Przy każdym sprawdzeniu zasady jest przycisk, który otwiera stronę Produkty przefiltrowaną do produktów z tym problemem. Na kartotece produktu każdy problem z regułą dostawcy pokazuje swoje źródła (linki do stron platform) i datę sprawdzenia.

Część zasad nie ma automatycznego sprawdzenia, bo nie da się ich ocenić z danych feedu, na przykład czystość zdjęcia. Strona mówi wtedy: „Basketly nie sprawdza tego automatycznie — sprawdź samodzielnie.” Lepiej to niż fałszywe „zero problemów”.

Ile problemów naprawi się samo? Automatyczne poprawki feedu usuwają między innymi HTML z opisu, wielkie litery i hasła promocyjne z tytułu, skracają za długie tytuły na granicy słowa i usuwają błędny GTIN. Liczby na stronie Wytyczne pokazują stan „jak podaje sklep”, więc część z tych produktów w feedzie wyjściowym jest już poprawiona; wynik po poprawkach widać na kartotece produktu.

Co się dzieje, gdy dostawca zmieni swoją stronę?

W każdy poniedziałek Basketly pobiera wszystkie 20 stron dostawców, zostawia sam widoczny tekst i porównuje go z poprzednim odczytem. Gdy tekst się zmieni, strona dostaje oznaczenie „zmieniona — do przejrzenia”, a zasady z niej zostają w dotychczasowym brzmieniu, dopóki człowiek nie przeczyta strony ponownie.

To świadoma decyzja. Zmiana strony może oznaczać nową zasadę, ale równie dobrze poprawkę literówki albo nowy przykład. Automatyczne „przepisanie” zasad z tekstu strony byłoby zgadywaniem. Na stronie Wytyczne zasada ze zmienioną stroną mówi więc wprost, że jest czytana ponownie i do tego czasu obowiązuje w tym brzmieniu.

Nieudane pobranie nie zmienia stanu i pokazuje błąd. Całą bazę ostatni raz porównano ze stronami dostawców 25 października 2026; tę datę widać przy każdej zasadzie.

Jak działa „Zaproponuj tytuł”?

Na kartotece produktu osoba z prawem edycji połączeń może poprosić AI o od 1 do 3 lepszych tytułów. Do modelu trafiają zasady tytułu wszystkich czterech platform ze źródłami i wyłącznie dane produktu. Każda propozycja przechodzi ponownie przez sprawdzenia tytułu w Basketly, a te, które ich nie spełniają, odpadają.

Co dokładnie dostaje model: tytuł, markę, typ produktu, kategorię Google, kolor, rozmiar, materiał, płeć, grupę wiekową i pierwsze 600 znaków opisu. Te dane są oznaczone jako niezaufane dane sklepu, z których model nie może brać poleceń. Żadnych danych klientów ani zamówień.

Propozycja odpada, gdy ma ponad 150 znaków, jest pisana wielkimi literami, zawiera hasła sprzedażowe albo symbole, albo jest taka sama jak obecny tytuł. Przy propozycji widać, z którymi zasadami jest zgodna; zostają tylko te, które naprawdę dotyczą tytułu i zostały modelowi wysłane.

Nic nie zapisuje się samo. Dopiero „Zastosuj” zapisuje wybrany tytuł jako ręczną poprawkę produktu, a od tej chwili podają go wszystkie feedy z tym produktem. Kolejny odczyt sklepu tej poprawki nie kasuje.

Limity: prośby liczą się do dziennego budżetu AI organizacji (po jego wyczerpaniu są odrzucane) i najwyżej 30 na godzinę na organizację. Bez klucza MiniMax na serwerze panel mówi, że sugestie są wyłączone.

Jak to wygląda w Basketly?

Strona jest w menu Praca → Wytyczne. Najpierw włącz „Tylko łamane przez moje produkty” i wybierz platformę, na której reklamujesz. Przy każdej zasadzie kliknij przycisk z liczbą produktów, żeby przejść do listy w Produktach. Tytuły popraw na kartotece produktu przyciskiem „Zaproponuj tytuł”.

Gdzie poprawiać dane, zależy od przyczyny:

• Problem w wielu produktach naraz (np. brak marki w tytule) — reguła feedu w Feedach.
• Pojedynczy produkt — ręczna poprawka na kartotece.
• Błąd u źródła (zła cena, brak zdjęcia) — w sklepie, bo to tam powinny być prawdziwe dane.

Więcej o regułach, poprawkach i formatach feedów: feedy produktowe. Gdy dane są już w porządku, sprawdź, czy produkty faktycznie są pokazywane, w artykule o produktach bez emisji.

Ograniczenia

• Baza to 50 zasad, nie cała dokumentacja. Obejmuje najważniejsze pola, ale nie każdy przypadek szczególny ani zasady reklamowe (polityki treści).
• Brak odrzuceń prosto z platform. Basketly sprawdza dane według zasad, ale nie czyta jeszcze diagnostyki z Merchant Center ani z Commerce Managera Mety. Produkt bez błędów w Basketly może zostać odrzucony z innego powodu.
• Zmiana strony to nie zmiana zasad. Oznaczenie „do przejrzenia” znaczy tylko, że ktoś musi przeczytać stronę ponownie.
• Tytuł od AI to propozycja. Przeczytaj go przed zastosowaniem: model nie zna Twojego asortymentu lepiej niż Ty, a sprawdzenia Basketly wyłapują łamanie zasad, nie błędy merytoryczne.
• Liczby według sklepu. Liczba produktów łamiących zasadę pochodzi z diagnozy danych ze sklepu, przed poprawkami feedu.

Następny krok

Otwórz Wytyczne, włącz „Tylko łamane przez moje produkty” i zacznij od zasad z wagą „Wymagane”: to produkty, których platformy w ogóle nie pokażą. Potem sprawdź w raporcie ROAS i MER, czy poprawiony katalog przekłada się na sprzedaż, a połączenia sklepu zobacz na mapie połączeń.