Okno atrybucji
Definicja: Okno atrybucji to okres po kliknięciu lub wyświetleniu reklamy, w którym platforma reklamowa może przypisać tej reklamie zakup. Każda platforma ma własne okna i własne zasady, więc liczba zakupów „z reklam” w Mecie, w Google Ads i w sklepie nigdy nie jest taka sama.
Różnica między liczbą zakupów w platformie a zamówieniami w sklepie zwykle nie jest błędem. To skutek innych okien i zasad liczenia.
Inne nazwy: attribution window, okno konwersji, okno przypisania
Demo ma przykładowe dane; login przychodzi na Twój e-mail.
Dlaczego to ważne dla sklepu
Gdy porównujesz raport Mety z zamówieniami, porównujesz dwie różne definicje. Platforma liczy zakupy, które przypisuje reklamie w swoim oknie; sklep liczy wszystkie zamówienia. Dopóki nie wiesz, jakie okno stosuje platforma, nie wiesz, czy liczby się rozjeżdżają z powodu błędu, czy z powodu definicji.
Jak to ujmuje Basketly
- Raporty oznaczają każdy wskaźnik poziomem prawdy: zamówienia sklepu, deklaracje platformy (według jej okna) i ostatnie kliknięcie według Basketly.
- Przy kanale reklamowym panel podaje jego okno atrybucji w osobnym wierszu.
- Tabela kanałów pokazuje obok siebie sumę deklaracji platform i zamówienia sklepu wraz ze współczynnikiem nakładania się; to informacja, a nie błąd.
Źródła
Opis ogólny. Oficjalnej strony Mety o oknach atrybucji nie udało się odczytać 2026-10-29, więc nie podajemy jej liczbowych ustawień.
Czego Okno atrybucji nie załatwi
- Okno atrybucji nie mówi, która reklama naprawdę sprzedała produkt.
- Zmiana okna zmienia raportowane liczby, nie sprzedaż.
Meta liczy zakupy, które przypisuje reklamom w swoim oknie, a sklep wszystkie zamówienia. Dochodzą jeszcze zakupy nieprzyjęte lub opóźnione.
Żadne nie jest „prawdziwe”. Ważne, by porównywać okresy tym samym oknem i wiedzieć, jakie okno stoi za liczbą.
Nie. Platformy mogą przypisać ten sam zakup obu, a każda ma własne okno.
Zobacz też
- ROAS (zwrot z wydatków na reklamę)Wartość zakupów przypisanych reklamie podzielona przez wydatki na tę reklamę.Czytaj
- MER (Marketing Efficiency Ratio)Przychód sklepu podzielony przez wszystkie wydatki na reklamy, bez przypisywania zakupów reklamom.Czytaj
- Koszt zakupu (cost per purchase)Wydatki na reklamy podzielone przez liczbę zakupów zgłoszonych przez platformę.Czytaj
- Raport sprzedażyJedno zdanie o tym, jak idzie sklep, sześć najważniejszych liczb i wnioski z następnym krokiem — a pod spodem zakładki, z których każda odpowiada na jedno pytanie. Każda liczba z poziomem prawdy: sklep, platforma albo ostatnie kliknięcie.Czytaj
- Dlaczego Meta pokazuje mniej zakupów niż mój sklep? Sześć przyczyn i sprawdzenie w 10 minutMeta pokazuje mniej zakupów, niż masz zamówień w sklepie? Sześć przyczyn: okna atrybucji, zgody, blokery, BLIK i Przelewy24, dubel, czas. Sprawdzenie w 10 minut.Czytaj
Zacznij w mniej niż 5 minut
Połącz sklep i Metę i zobacz, ile zakupów naprawdę dociera.
- Za darmo do 100 zamówień miesięcznie
- Bez programisty
- Bilans zakupów i autodiagnostyka