Koszt zakupu (cost per purchase)
Definicja: Koszt zakupu (cost per purchase) to wydatki na reklamę podzielone przez liczbę zakupów zgłoszonych przez platformę reklamową, na przykład Metę. Zależy od tego, które zakupy platforma przypisała reklamie, więc różni się od kosztu zamówienia liczonego ze sklepu, gdzie dzieli się wydatki przez wszystkie opłacone zamówienia.
Dwie nazwy, dwa różne mianowniki: zakupy zgłoszone przez platformę i zamówienia, które sklep naprawdę przyjął.
Inne nazwy: cost per purchase, CPA zakupu, koszt pozyskania zakupu
Demo ma przykładowe dane; login przychodzi na Twój e-mail.
Dlaczego to ważne dla sklepu
Koszt zakupu mówi, ile średnio kosztuje zakup, który platforma przypisuje reklamie. Łatwo go pomylić z kosztem zamówienia. Gdy Meta zgłasza mniej lub więcej zakupów niż sklep ma zamówień, oba koszty się rozjeżdżają, a żaden nie jest „błędny”: różnią się definicją.
Jak to ujmuje Basketly
- Kampanie: koszt zakupu obok wydatków, zakupów i ROAS zakupowego, z kosztami „—” przy zerze.
- Kreacje: koszt zakupu napędza ocenę zmęczenia i tendencję kreacji.
- Raporty: Koszt zamówienia (łącznie), czyli wszystkie wydatki podzielone przez opłacone zamówienia, bez atrybucji.
Źródła
Czego Koszt zakupu (cost per purchase) nie załatwi
- Koszt zakupu nie uwzględnia kosztów poza reklamą ani wartości koszyka.
- Porównuj go w tym samym oknie i z tej samej platformy.
Koszt zakupu dzieli wydatki przez zakupy zgłoszone przez platformę, koszt zamówienia przez zamówienia sklepu. Pierwszy zależy od atrybucji platformy, drugi nie.
Gdy w okresie nie było zakupów, podzielnik wynosi zero i panel pokazuje brak wartości, a nie 0 zł.
Nie, jeśli próba jest mała. Panel oznacza takie wartości i pokazuje obok wydatki oraz liczbę zakupów.
Zobacz też
- ROAS (zwrot z wydatków na reklamę)Wartość zakupów przypisanych reklamie podzielona przez wydatki na tę reklamę.Czytaj
- MER (Marketing Efficiency Ratio)Przychód sklepu podzielony przez wszystkie wydatki na reklamy, bez przypisywania zakupów reklamom.Czytaj
- Okno atrybucjiCzas po kliknięciu lub wyświetleniu reklamy, w którym platforma może przypisać jej zakup.Czytaj
- Raport kampaniiKampanie Mety, Google Ads, Microsoft Ads, TikToka, Pinteresta i ChatGPT Ads, każda platforma na swoich liczbach, obok zamówień sklepu, z produktami w reklamach katalogowych.Czytaj
- ROAS, MER i koszt zakupu w reklamach Meta: co mierzy każda liczba i której ufaćCzym różni się ROAS z Mety od MER liczonego z przychodu sklepu, jak liczy się koszt zakupu i jak czytać te liczby w Kampaniach i Kreacjach bez podwójnego liczenia.Czytaj
Zacznij w mniej niż 5 minut
Połącz sklep i Metę i zobacz, ile zakupów naprawdę dociera.
- Za darmo do 100 zamówień miesięcznie
- Bez programisty
- Bilans zakupów i autodiagnostyka