Hold rate (utrzymanie uwagi)
Definicja: Hold rate to odsetek odbiorców, którzy obejrzeli co najmniej 3 sekundy filmu, a potem dotrwali do ThruPlay: liczba ThruPlay podzielona przez liczbę odtworzeń 3-sekundowych. Mierzy, czy film po dobrym początku utrzymuje uwagę. W Basketly nazywa się „Utrzymanie uwagi” i opiera się na danych Mety.
Hook rate pyta „czy zaczęli oglądać”, hold rate „czy zostali”. Razem opisują film od początku do końca.
Inne nazwy: hold rate, utrzymanie uwagi, ThruPlay rate
Demo ma przykładowe dane; login przychodzi na Twój e-mail.
Dlaczego to ważne dla sklepu
Film może mieć świetny początek i nudną resztę. Hold rate pokazuje, gdzie tracisz widzów po haku. Gdy hook jest dobry, a hold słaby, poprawiasz środek filmu, a nie pierwsze sekundy.
Jak to ujmuje Basketly
- Kreacje: kolumna „Utrzymanie uwagi” (ThruPlay podzielone przez odtworzenia 3 s) obok „Zatrzymanie w 3 s”.
- Zestawienie „Porównanie” pokazuje hook i hold rate według tagów formatu, haka, twórcy i oferty; najlepsza wartość w kolumnie jest podświetlona.
Źródła
Czego Hold rate (utrzymanie uwagi) nie załatwi
- Hold rate nie wie, co widz zrobił po filmie, w tym czy kupił.
- Dotyczy tylko reklam wideo.
To miara Mety; w panelu to obejrzenia 15 s (ThruPlay), liczone przez Metę. Dokładną definicję podaje Meta.
Tak, dłuższy film trudniej utrzymać. Porównuj filmy zbliżone długością.
Sprawdź środek filmu: tempo, napisy, moment pokazania produktu. Zmieniaj jedną rzecz naraz i porównuj okresy.
Zobacz też
- Hook rate (zatrzymanie w 3 s)Jaki odsetek wyświetleń reklamy wideo kończy się odtworzeniem co najmniej 3 sekund.Czytaj
- Koszt zakupu (cost per purchase)Wydatki na reklamy podzielone przez liczbę zakupów zgłoszonych przez platformę.Czytaj
- ROAS (zwrot z wydatków na reklamę)Wartość zakupów przypisanych reklamie podzielona przez wydatki na tę reklamę.Czytaj
- Analiza kreacjiKoszt zakupu i ROAS z raportu Mety, hook rate i sygnał zmęczenia dla każdej kreacji.Czytaj
- Hook rate i hold rate w reklamach Meta: jak je liczyć i co naprawdę znacząHook rate i hold rate to nie są wskaźniki Meta, tylko proste ilorazy z jej danych. Jak je policzyć, gdzie się mylą i dlaczego nie mówią nic o sprzedaży.Czytaj
Zacznij w mniej niż 5 minut
Połącz sklep i Metę i zobacz, ile zakupów naprawdę dociera.
- Za darmo do 100 zamówień miesięcznie
- Bez programisty
- Bilans zakupów i autodiagnostyka