Hook rate (zatrzymanie w 3 s)
Definicja: Hook rate to odsetek wyświetleń reklamy wideo, po których film został odtworzony przez co najmniej 3 sekundy: odtworzenia 3-sekundowe podzielone przez wyświetlenia. Mierzy, czy początek filmu zatrzymuje uwagę. W Basketly nazywa się „Zatrzymanie w 3 s” i bazuje na danych Mety.
Hook rate ocenia tylko początek filmu. O tym, czy ktoś kupi, nic nie mówi.
Inne nazwy: hook rate, zatrzymanie w 3 s, 3-second hook rate
Demo ma przykładowe dane; login przychodzi na Twój e-mail.
Dlaczego to ważne dla sklepu
Jeśli film traci widzów przed trzecią sekundą, reszta nie ma znaczenia. Hook rate pozwala porównać pierwsze sekundy różnych kreacji i szybko odrzucić te, które nie zatrzymują uwagi, zanim zaczniesz oceniać koszt zakupu.
Jak to ujmuje Basketly
- Kreacje: kolumna „Zatrzymanie w 3 s” (odtworzenia 3 s podzielone przez wyświetlenia) obok ThruPlay i obejrzeń 25–100%.
- Zestawienie „Porównanie” sumuje hook i hold rate według formatu, haka, twórcy lub oferty z tagów kreacji.
- Filtr po hook rate w tabeli kreacji, zapisany w adresie.
Źródła
Czego Hook rate (zatrzymanie w 3 s) nie załatwi
- Wysoki hook rate nie oznacza wysokiej sprzedaży: film może zatrzymywać i nie sprzedawać.
- Dotyczy tylko reklam wideo.
To zależy od formatu i odbiorców. Porównuj kreacje w jednym koncie i okresie, nie szukaj uniwersalnej liczby.
Hook rate dotyczy pierwszych 3 sekund, hold rate tego, ilu z tych, którzy obejrzeli 3 sekundy, dotrwało do ThruPlay.
Z odtworzeń 3-sekundowych i wyświetleń zgłaszanych przez Metę; Basketly tylko dzieli jedne przez drugie.
Zobacz też
- Hold rate (utrzymanie uwagi)Jaki odsetek odbiorców, którzy obejrzeli 3 sekundy filmu, dotrwał do ThruPlay.Czytaj
- Koszt zakupu (cost per purchase)Wydatki na reklamy podzielone przez liczbę zakupów zgłoszonych przez platformę.Czytaj
- ROAS (zwrot z wydatków na reklamę)Wartość zakupów przypisanych reklamie podzielona przez wydatki na tę reklamę.Czytaj
- Analiza kreacjiKoszt zakupu i ROAS z raportu Mety, hook rate i sygnał zmęczenia dla każdej kreacji.Czytaj
- Hook rate i hold rate w reklamach Meta: jak je liczyć i co naprawdę znacząHook rate i hold rate to nie są wskaźniki Meta, tylko proste ilorazy z jej danych. Jak je policzyć, gdzie się mylą i dlaczego nie mówią nic o sprzedaży.Czytaj
Zacznij w mniej niż 5 minut
Połącz sklep i Metę i zobacz, ile zakupów naprawdę dociera.
- Za darmo do 100 zamówień miesięcznie
- Bez programisty
- Bilans zakupów i autodiagnostyka